Попов Е.В., Татаркин А.И. Миниэкономика = Minieconomy (М.: Наука, 2003. - 487 с.)
	Оглавление книги

ВВЕДЕНИЕ .......................................................... 5 Глава 1 СУЩНОСТЬ МИНИЭКОНОМИКИ 1.1. Классификация разделов экономической науки ................... 7 Традиционные классификации экономической науки ................ 7 Классификация экономической науки по объектам исследования ... 10 Сущность и границы предприятия ............................... 13 1.2. Неоклассические теории предприятия .......................... 16 Производственная функция предприятия ......................... 16 Предельный продукт в коротком периоде ........................ 17 Оптимизация ресурсов в длительном периоде .................... 18 Концепция производственных издержек .......................... 19 Развитие неоклассических теорий предприятия .................. 21 Критика неоклассицизма миниэкономики ......................... 23 1.3. Институциональные теории предприятия ........................ 24 Классификация институциональных теорий ....................... 24 Теория контрактов ............................................ 26 Теория трансакционной экономики .............................. 27 Теория общественного выбора .................................. 30 Теория прав собственности .................................... 32 Критика институционализма миниэкономики ...................... 34 1.4. Альтернативные теории предприятия ........................... 35 Классификация Фавро теорий предприятия ....................... 35 Эволюционная теория .......................................... 37 Теория X-эффективности ....................................... 39 Теория бихевиоризма .......................................... 41 1.5. Прикладные теории предприятия ............................... 43 Теория маркетинга ............................................ 43 Теория менеджмента ........................................... 49 Теория контроллинга .......................................... 53 Теория логистики ............................................. 56 1.6. Матрица теорий предприятия .................................. 57 Координаты матрицы ........................................... 57 Расположение теорий в матрице ................................ 59 Выводы по матрице теорий предприятия ......................... 67 Глава 2 АНАЛИЗ РЫНКА ПРЕДПРИЯТИЯ 2.1. Сущность анализа рынка ...................................... 70 Классификация рынков ......................................... 70 Виды исследований рынка ...................................... 74 Планирование маркетинговых исследований ...................... 78 2.2. Кабинетные и полевые исследования ........................... 84 Информационные базы данных ................................... 84 Анализ потенциала предприятия ................................ 89 Анализ микросреды ............................................ 92 Анализ макросреды ............................................ 93 Методы полевых исследований рынка ........................... 100 Экспертные оценки ........................................... 107 Обработка маркетинговых данных .............................. 109 2.3. Анализ конъюнктуры рынка ................................... 110 Факторы конъюнктуры ......................................... 110 Статистические показатели конъюнктуры ....................... 115 Анализ рисков ............................................... 120 Анализ потенциалов рынка ................................... 127 Анализ эластичности спроса .................................. 132 2.4. Анализ конкурентов ......................................... 139 Оценка конкурентных сил ..................................... 139 Бенчмаркинг ................................................. 145 Диагностика конкурентной среды .............................. 149 Показатели концентрации продавцов ........................... 156 Исследования внешних рынков ................................. 161 2.5. Имитационное моделирование ................................. 167 Классификация математических моделей маркетинга ............. 167 Модели поведения потребителей ............................... 168 Модели отклика .............................................. 173 Модели выработки политики ................................... 175 2.6. Сегментация рынка .......................................... 178 Процесс сегментации рынка ................................... 178 Критерии сегментации потребительского рынка ................. 185 Критерии сегментации промышленного рынка .................... 198 Критерии сегментации рынка организаций-потребителей ......... 203 Выбор целевого сегмента ..................................... 204 Глава 3 АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВА ПРЕДПРИЯТИЯ 3.1. Финансовый анализ .......................................... 209 Сущность финансового анализа ................................ 209 Схемы проведения финансового анализа ........................ 210 Принципы финансового анализа ................................ 214 Метод финансового анализа на базе аналитических коэффициентов ............................................... 215 Количественные методы финансового анализа ................... 222 3.2. Производственный анализ .................................... 228 Анализ выполнения производственной программы ................ 228 Анализ качества продукции ................................... 232 Анализ ритмичности выпуска продукции ........................ 233 Анализ реализации продукции ................................. 234 3.3. Логистический анализ ....................................... 235 Сущность и функции логистики ................................ 235 Анализ логистических систем ................................. 239 Методы логистического анализа ............................... 246 Логистические модели ........................................ 249 3.4. Прогностика анализа ........................................ 252 Количественные методы прогнозирования ....................... 252 Качественные методы прогнозирования ......................... 271 Комплексные методы прогнозирования .......................... 278 Модели прогнозирования спроса ............................... 280 Глава 4 МОДЕЛИРОВАНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 4.1. Товарная политика предприятия .............................. 287 Алгоритм разработки товаров ................................. 287 Элементы разработки товаров ................................. 294 Моделирование рыночной адекватности товаров ................. 306 4.2. Ценовая политика предприятия ............................... 321 Общая схема ценообразования ................................. 321 Методы ценообразования ...................................... 334 Стратегии ценообразования ................................... 344 Приемы ценовой дифференциации ............................... 347 4.3. Моделирование сбыта товаров ................................ 354 Алгоритм выбора канала сбыта ................................ 354 Оптовые коммерческие посредники ............................. 362 Розничные коммерческие посредники ........................... 365 Оптимизация каналов сбыта ................................... 369 4.4. Моделирование электронного бизнеса ......................... 371 Базовые стратегии внедрения электронного бизнеса ............ 371 Типология корпоративных моделей ............................. 376 Информационные модели интеграции ............................ 387 Модели электронной коммерции ................................ 391 Проектирование электронного бизнеса ......................... 407 Глава 5 МОДЕЛИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5.1. Экономическая оценка информации ............................ 414 Экономические характеристики информации ..................... 414 Методы измерения информации ................................. 422 Модификация производственной функции по информационному параметру ................................................... 425 5.2. Оценка коммуникационной деятельности ....................... 429 Классификация коммуникационного инструментария .............. 429 Классификация экономического инструментария средств продвижения ................................................. 435 Алгоритмизация коммуникационной деятельности предприятия .... 445 Синергизм коммуникационного инструментария .................. 453 5.3. Рыночный потенциал предприятия ............................. 460 Необходимость введения потенциала ........................... 460 Многоуровневые составляющие потенциала ...................... 461 Функциональные зависимости составляющих потенциала .......... 464 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ...................................................... 469 БИБЛИОГРАФИЯ .................................................... 474